|
For this contents no translation is avialable. The original text is shown.
Producerende bedrijven moeten zich onderscheiden op de wereldmarkt, maar hoe? Het antwoord ligt om de hoek.
Nederlandse ontwerpbureaus zijn vooraanstaand in Europa en krijgen steeds meer opdrachten vanuit het buitenland. Hun ontwerpen staan bekend om hun hoge functionaliteit, zonder franje. Veel producenten en ontwerpbureaus hebben elkaar echter nog niet gevonden. Het is kortom tijd om kennis te maken met de designwereld.
Een van de uitkomsten van My Industry, Dutch Manufacturing 2010 (studie van de ING, november 2006) is dat design voor Nederlandse bedrijven een van de betere manieren is om zich te onderscheiden op de wereldmarkt. Maar de meeste ondernemers lijken het daar niet mee eens te zijn. Ongeveer 1/3 deel van de Nederlandse producenten doet regelmatig zaken met een ontwerpbureau, 1/3 af en toe en 1/3 nooit. Die laatste groep verwacht kennelijk niet dat design waarde aan hun producten kan toevoegen.
Als producenten wordt gevraagd naar de aspecten waarmee ze zich van concurrenten kunnen onderscheiden, dan staan flexibiliteit en topkwaliteit bovenaan en design onderaan, op de 14e plaats. Aan de Nederlandse ontwerpbureaus kan het niet liggen, want 65% van de industriële ondernemers vindt ze aan de maat en slechts 7% vindt ze onder de maat.
Hoe belangrijk is design?
De wereld wordt steeds kleiner. Lage-lonen-landen zijn maar een paar muisklikken weg. De mensen daar hebben dezelfde machines en dezelfde mogelijkheden als in West Europa. Als producenten zich alleen onderscheiden door dichter bij hun klanten te zitten, dan is dat niet genoeg.
Om te kunnen blijven concurreren moet de creativiteit en kennis, die hier volop aanwezig is, volledig worden ingezet. Daarmee kan geld worden verdiend. Maar het vergt wel een intensieve samenwerking tussen ontwerper, materiaalproducent en eindproducent.
Blokkades voor samenwerking
In theorie kan veel meer innovatie plaatsvinden door samenwerking van producenten en ontwerpbureaus. Maar er zijn kennelijk blokkades om samen te werken.
Een reden is dat men vaak elkaars taal niet spreekt. Er is vaak een cultuurverschil tussen mensen uit de productie wereld en creatieve ontwerpers. Dat is ook de reden dat Bluelarix Designworks naast ontwerpers ook mensen in dienst heeft die verstand hebben van business en de productiewereld van binnen uit kennen.
Een tweede reden van mogelijke blokkades komt omdat verantwoordelijkheden tussen ontwerper en producent niet helemaal zijn te scheiden. De ontwerper bepaalt door ontwerpkeuzes circa 80% van de kosten en de producent maakt ze. Dat is lastig te managen. Daarom hebben wij intensief contact met onze klanten tijdens het ontwerpproces om te praten over de ontwerpkeuzen en dilemma’s waar we voor staan en wordt de gewenste kostprijs van het product als leidraad gebruikt.
Een derde reden is het verschil in risicoprofiel. Een ontwerpbureau loopt het risico van leegloop: dat er te weinig uren worden gedraaid. Een producent loopt vooral het risico dat een project uitloopt en dat een product te duur wordt om te produceren. Daarom werken wij met een duidelijke budgetplanning en zijn we flexibel: tijdens de looptijd van het project kan altijd besloten worden om bepaalde delen van het project niet of later uit te voeren. Ook wordt iedere week meegedeeld of het project nog op planning en budget ligt.
Sparring partner
Bluelarix Designworks werkt voor bedrijven die producten in de markt zetten, vooral voor producenten. Veel van deze bedrijven kunnen het design en engineering eventueel in eigen huis doen, maar als ze het door ons laten doen profiteren ze van kruisbestuiving, van onze algemene kennis van verschillende industrieën, van onze ervaring met andere design vraagstukken. Vaak worden we ook ingezet als sparring partner bij de ontwikkeling en engineering, om de eigen ontwerpers te kietelen.
|
