|
Productontwikkeling is de verzamelnaam van het gehele ontwerpproces of ontwikkelproces wat tot doel heeft om nieuwe producten te ontwikkelen, te produceren en op de markt te brengen.
Er zijn verschillende situaties waarin producten worden ontwikkeld. Soms betreft het nieuwe innovaties welke nog niet bekend zijn bij de consument of industriele klant en vanaf het eerste idee tot marktrijp product moeten worden ontwikkeld. Andere producten zijn nieuw voor het producerend bedrijf en moeten een tegenhanger worden van bestaande concurrerende producten. Ook wordt het productontwikkelproces gebruikt om bestaande producten te optimaliseren en te vervangen als de product levenscyclus van het huidige product aan zijn eind is.
Continuiteit op basis van productontwikkeling
Voor de continuiteit van een onderneming is het van belang om blijvend nieuwe producten te ontwikkelen, producten die de huidige producten zullen vervangen of geheel nieuwe producten die de onderneming een sterkere positie op de markt geven. Want de huidige producten zullen vroeger of later terrein verliezen aan concurrenten.
Productontwikkeling zou een kernactiviteit moeten zijn van iedere onderneming, of dat nu door het bedrijf zelf gedaan wordt, of dat daarvoor industriele productontwikkelaars zoals Bluelarix Designworks voor worden ingeschakeld. Vaak komt productontwikkeling niet goed van de grond omdat het lopende werk alle aandacht opeist, dan kan de inschakeling van een externe partij een hele goede optie zijn. Ook komt het vaak voor dat externe productontwikkelaars zoals Bluelarix worden ingeschakeld om in samenwerking met de ontwikkelafdelingen van de productiebedrijven te komen tot nieuwe ontwerpen, omdat ze klein zijn, met frisse ideeen komen en snel kunnen acteren.
Productontwikkeling, systematische aanpak
In de meeste gevallen is het ontwikkelen van een nieuw product een pro-actief proces waarmee potentiële kansen kunnen worden benut. Dit in tegenstelling tot het elimineren van product problemen wanneer ze optreden. Productontwikkeling betekent een financiëel risico en het budget kan slechts éénmaal worden uitgegeven. Daarom is het verstandig om producten systematisch te ontwikkelen en door te ontwikkelen zodat ontwerpen efficiënt gerealiseerd kunnen worden.
Proces
Het proces van productontwikkeling kent in grote lijnen de volgende procesfasen: initiatie van het project, definitie van de product specificaties, creatie van concepten, optimalisatie van het ontwerp en engineering, realisatie van prototypes en testen, implementatie van het product in een productie omgeving. Binnen deze fasen bevinden zich meerdere deelstappen die worden doorlopen.
Afhankelijk van de uitkomst kan het zijn dat sommige deelstappen meerdere malen doorlopen dienen te worden. Om de ‘time to market’ te verkorten, worden sommige processtappen parallel uitgevoerd. Het productontwikkelproces is voor innovatieve nieuwe producten meestal moeilijk en tijdrovend. Dit omdat hierbij veel onzekerheden aanwezig zijn.
Het ontwikkelen van een product is een multidisciplinaire team aangelegenheid. Mensen binnen het team met een achtergrond in marketing, psychologie, industrieel design, ergonomie, engineering, service en productietechnieken zijn hierbij betrokken. Het team is verantwoordelijk voor alle aspecten van het proces
|
